AEL TECH小店想免費做網站，答案是三個都用：Google 商家檔案免費而且一定要先做，免費架站平台適合開店初期試水溫，自己的網站才是長期累積信任、接預約和下單的地方。這篇用六個項目比較三者的差別，並依三種小店情境給出選法和執行順序。
先講結論：三個都要，但順序和用途不一樣
小店最省力的做法是三個都用，但各自負責不同的事：Google 商家檔案負責讓人在地圖和搜尋結果裡找到你，免費架站平台適合開店前三個月試水溫，自己的網站則是長期累積信任、承接預約和下單的地方。多數老闆卡住的地方是做了其中一個，就以為另外兩個可以不管。
台灣的中小微企業家數超過 171.6 萬家，占全體企業 98% 以上（行政院引用 2025 年中小企業白皮書）。換句話說，跟你做同一行的店家幾乎都在同一個 Google 搜尋結果頁裡搶位置，誰的資料完整、誰的網站能回答問題，誰就先被看到。
Google 商家檔案：免費，而且一定要先做
Google 商家檔案是 Google 提供給實體店家的免費資料頁，填好之後，顧客在 Google 地圖和搜尋結果裡就能看到你的營業時間、地址、電話、照片和評論。根據 Google 官方說明，顧客看到完整的商家檔案時，覺得商家信譽良好的可能性高出 2.7 倍，親臨商家的可能性增加 70%，購買意願提高 50%。這三個數字是 Google 自己公布的，用來說明「填完整」比「有開」重要得多。
Google 建議填的欄位包括服務項目、店內產品、相片與影片、商家描述、開幕日期、營業時間、評論連結和屬性（例如室外雅座、Wi-Fi）。一家只填地址和電話的餐廳，和一家填了菜單、座位照片、假日營業時間的餐廳出現在同一個地圖畫面裡，顧客會先點哪一家，答案很明顯。
它是 Google 的頁面，版面和規則都由 Google 決定
商家檔案的版面、欄位、顯示方式都由 Google 決定，你能填的只有 Google 開放的格子。Google 商家檔案政策總覽寫得很清楚：如有違規情形，Google 會採取必要措施隱藏相關內容或限制存取商家檔案；如果商家的帳戶受限，所有相關聯的商家檔案都會遭到停權。也就是說，當它是你唯一的線上據點時，一次被判定違規（有時只是別人檢舉或系統誤判），顧客就完全找不到你。
另一個提醒是：Google 曾經讓商家用商家檔案直接產生一個簡單網站，但 TechRadar 報導這項功能在 2024 年被關閉，根據 cmlabs 整理的時間表，舊網址在 2024 年 6 月 10 日之後就不再轉址。平台送的東西，平台隨時可以收回，這是免費工具的共同性質。
免費架站平台：適合試水溫，限制都寫在方案表裡
Wix、Strikingly、Weebly 這類平台的免費方案，能讓你在一個下午做出一頁式的店家介紹，不用懂程式。以 Wix 為例，Wix 官方說明列出免費方案的條件：網址格式是 siteprefix.wixsite.com/siteaddress，儲存空間 500MB、流量 1GB，要移除 Wix 廣告或連接自己的網域都必須升級付費方案。
依 Wix 定價頁，最低階的 Light 方案年繳換算每月約 17.77 美元，才能用自己的網域並拿掉 Wix 廣告，而且一個方案只能用在一個網站。從免費走到「看起來像正式店家」，實際上還是一筆每月固定支出。
還有一項平台方案表不會寫的成本：搬家。當你想換成自己的網域、換平台或加功能時，原本的網址和累積的搜尋排名很難帶走，等於重新開始。
自己的網站：網址是你的，內容規則也是你的
自己的網站指的是用自己登記的網域（例如 yourshop.tw）放上去的網站，不論是請人做或自己做，重點在網址與內容都登記在你名下。根據 Google 搜尋中心的 SEO 入門指南，網站只要發布在網路上，Google 的檢索器通常就會沿著連結找到它，店家不需要額外付費給 Google 才能被收錄。
自己的網站還能做商家檔案做不到的事：你可以加入 當地商家結構化資料，向 Google 提供營業時間、部門、價格範圍、料理類型等資訊，讓搜尋結果呈現更完整；你可以寫文章回答顧客常問的問題，讓「某某區 牙齒美白 多少錢」這類搜尋直接找到你；你可以放預約表單、線上菜單、作品集，格式由你決定。
缺點也要講清楚：自己的網站需要有人維護，網域每年要續約，內容要更新，速度和手機版要有人顧。這些工作可以外包，但不會自動發生。
逐項比較：網址、品牌、內容、風險、費用
下面用店家最在意的六個項目逐一比較。
網址歸誰
- Google 商家檔案：沒有自己的網址，只有 Google 地圖和搜尋結果裡的頁面。
- 免費架站平台：平台子網域，帶著平台名稱。
- 自己的網站：自己登記的網域，可以印在任何地方，換廠商也不用改。
品牌呈現
- Google 商家檔案：版面固定，所有店家長得一樣，差別只在照片和文字完整度。
- 免費架站平台：可以套版，但頁面上有平台廣告和平台圖示。
- 自己的網站：顏色、字體、動畫、頁面結構完全依照你的品牌。
能放什麼內容
- Google 商家檔案：營業資訊、照片、貼文、菜單或服務清單、評論，格式由 Google 決定。
- 免費架站平台：一頁式介紹沒問題，但儲存空間和流量有上限，影片多一點就會超過。
- 自己的網站：文章、預約、線上訂購、作品集、多語言頁面都能做，上限只有預算。
被找到的方式
- Google 商家檔案：顧客搜「附近的 ___」或直接搜店名時最有效，在地圖上是主力。
- 免費架站平台：能被搜尋到，但平台子網域累積的信任感有限，而且搬家時排名帶不走。
- 自己的網站：顧客搜問題（怎麼選、多少錢、注意什麼）時，網站上的文章是唯一能接到這些搜尋的地方。
被收回的風險
- Google 商家檔案：違反政策或帳戶受限就會停權，申訴需要時間。
- 免費架站平台：方案條件可以改，免費方案的功能可能縮減，網址永遠在平台手上。
- 自己的網站：網域在你名下，只要持續續約，沒有人能收回。
費用
- Google 商家檔案：免費，只花時間填資料和回覆評論。
- 免費架站平台：免費方案 0 元，但要自己的網域和拿掉廣告就要付月費，以 Wix 為例年繳換算每月約 17.77 美元起。
- 自己的網站：看做法。自己動手只需網域和主機費；委託製作的市場行情從幾萬元到數十萬元都有；月費制的做法像 AEL TECH 是建置費 0 元、一般官網每月 NT$399 起、附後台網站每月 NT$1,499 起，企業定製依需求報價。
三種小店情境，各自怎麼選
剛開店、預算緊、還在試市場
先做 Google 商家檔案，而且要填到 Google 建議的欄位全部有內容，照片每個月補幾張。這個階段可以用免費架站平台做一頁簡介，網址填進商家檔案的網站欄位，讓顧客點進去能看到菜單或服務價目。三個月後看商家檔案的瀏覽數和來電數，再決定要不要投資自己的網站。
已經有固定客群，想接更多新客
這個階段最需要的是自己的網站，因為新客多半從搜尋問題進來，搜店名的通常已經是熟客。網站上要有回答顧客常見問題的文章、清楚的服務說明、聯絡方式和 LINE 連結。商家檔案繼續維護，網站欄位改填自己的網址，兩邊互相連結。
想接預約、線上下單或會員
直接做附後台的網站，免費架站平台在這一步幾乎都要升級到較高方案才能收款，而且功能被平台規格綁住。自己的網站可以依照你的流程設計預約表單、訂單通知和客戶資料管理，資料也留在自己手上。
建議的執行順序：第一週、第一個月、第三個月
- 第一週：Google 商家檔案填完整。名稱、類別、地址、電話、營業時間、至少 10 張照片、商家描述、服務或菜單。開始請熟客留評論，每一則都回覆。
- 第一個月：決定網站做法。如果暫時不投資，用免費平台做一頁簡介並填進商家檔案；如果已經確定要長期經營，直接登記自己的網域，避免之後搬家。
- 第三個月：讓三個據點互相連結。商家檔案的網站欄位填自己的網址，網站上放地圖和評論連結，LINE 官方帳號的選單連到網站的預約頁。顧客不論從哪裡進來，都能走到你想讓他做的那一步。
自己的網站要花多少錢
自己做的話，成本是網域年費、主機費和你的時間；委託製作的市場行情差距很大，從幾萬元的一頁式到數十萬元的客製系統都有，可以參考我們先前整理的台灣網頁設計費用行情。AEL TECH 採月費制：建置費 0 元，一般官網每月 NT$399 起，附後台網站每月 NT$1,499 起，企業定製依需求報價。我們有 10 年以上經驗、5,000 個網站上線、10 個產業案例與 30 位夥伴，店家從需求確認到上線通常是 2 到 3 週。
結論再說一次：商家檔案先做、免費平台拿來試、自己的網站才是長期資產。
常見問題
有 Google 商家檔案還需要自己的網站嗎？
需要，兩者負責的事不同。商家檔案讓顧客搜店名或「附近的」時找到你，自己的網站負責回答顧客搜尋的問題、放預約和下單功能，而且網址登記在你名下，不會因為平台政策改變而消失。
Wix 免費方案可以當正式的店家網站嗎？
可以當試水溫用，但網址會帶 wixsite.com、頁面上有 Wix 廣告、儲存空間 500MB 和流量 1GB 有上限。要用自己的網域和移除廣告需要升級付費方案，以 Wix 定價頁為準，最低階 Light 方案年繳換算每月約 17.77 美元。
小店做自己的網站要多少錢？
看做法。自己動手只需網域和主機費，委託製作的市場行情從幾萬元到數十萬元都有。AEL TECH 採月費制，建置費 0 元，一般官網每月 NT$399 起，附後台網站每月 NT$1,499 起，企業定製依需求報價。
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