AEL TECHSEO（搜尋引擎最佳化）是一套讓 Google 讀懂網站內容、並讓客人搜尋相關字詞時找得到你的做法。Google 官方的說法很直接：SEO 的目的是協助搜尋引擎理解內容，並協助使用者找到網站。對店家來說，它決定的是客人輸入「附近 早午餐」「台中 美甲推薦」的時候，畫面上有沒有你的名字。
SEO 到底在做什麼
SEO 做的事情可以濃縮成一句：讓搜尋引擎正確理解你是誰、賣什麼、在哪裡，再讓搜尋的人覺得點你最值得。它不是買廣告，搜尋結果上方標著「贊助」的位置是 Google Ads，要付費；SEO 經營的是下面那些不用按點擊付錢的自然結果。
兩者的差別在於持續性。廣告停止付費，曝光當天就消失；SEO 累積的內容與口碑會一直留在網站上，下個月、明年還在帶客人進來。
Google 怎麼找到你的網站：三個步驟
Google 搜尋分成檢索、建立索引、提供搜尋結果三個階段，網站要在每一關都過得去，才有機會被看見。根據 Google 搜尋運作方式說明：
- 檢索：Google 的自動程式在網路上發現新的網頁，並決定多久回來看一次。
- 建立索引：Google 分析網頁內容，存進它的資料庫。沒有進資料庫的頁面，搜尋時就不會出現。
- 提供結果：有人搜尋時，Google 從資料庫挑出最相關的頁面排序呈現。
同一份文件也寫明，排名由演算法決定，Google 不接受付費提升網頁排名。所以任何人說能「付錢給 Google 排前面」，指的其實是廣告，不是 SEO。
先檢查一件事：Google 有沒有收錄你
在 Google 搜尋框輸入「site:你的網址」，就能知道 Google 收錄了你網站的哪些頁面。這是 Google 搜尋引擎最佳化入門指南建議的第一個檢查動作。
- 搜得到首頁和主要服務頁：基本功過關，可以開始優化內容。
- 完全搜不到：網站可能剛上線、被設定成不讓搜尋引擎收錄，或沒有其他網站連過來，要先處理這一關。
- 只搜得到一兩頁：常見原因是菜單、服務內容放在圖片裡，Google 讀不到文字。
網站上最該先顧好的 4 個地方
店家網站不需要艱深技術，先顧好標題、說明、網址與文字內容這 4 個地方，就涵蓋了入門指南裡大部分的重點。
1. 每一頁的標題
Google 建議標題要獨一無二、清楚簡潔，並準確描述網頁內容。「首頁」「未命名」這類標題等於放棄曝光，改成「台中西區早午餐｜某某咖啡」就清楚得多。
2. 頁面說明
頁面說明（meta description）是搜尋結果標題下方那一兩行字，用來簡短總結頁面重點。寫清楚營業特色、地區與能提供的服務，客人在點進來之前就知道你是不是他要找的店。
3. 看得懂的網址
入門指南舉的例子是有意義的網址比一串亂碼好懂。/menu/、/booking/ 這類網址，客人和 Google 都一眼看得出頁面在講什麼。
4. 用文字寫出客人會搜尋的內容
客人搜尋用的是日常說法，網站上就要出現同樣的字：地區、品項、價格區間、營業時間、能不能訂位。重點是自然寫出來，Google 明確表示濫填關鍵字違反它的垃圾內容政策，而 meta keywords 標記 Google 根本不使用。
店家一定要做的：Google 商家檔案
對有實體店面的生意來說，Google 地圖上的商家檔案常常比官網更早被客人看到，SEO 入門建議兩者一起做。依照 Google 商家檔案說明，在地排名主要看三件事：
- 關聯性：商家資料和搜尋字詞吻不吻合。類別、服務項目填得越完整越好。
- 距離：店家離搜尋的人有多近，這一項店家改變不了。
- 知名度：評論數量、評分，以及網路上有多少網站提到你、連到你。
Google 同樣寫明，商家無法透過要求或付費提升本地排名。能做的是驗證商家、維持地址與營業時間正確、回覆評論、持續上傳照片，並在商家檔案放上官網連結，讓兩邊互相加分。
內容要寫給人看，不是寫給機器看
Google 的排名系統偏好以使用者為優先的內容，也就是真正幫到讀者、而不是為了衝流量寫出來的頁面。Google 實用內容指南列了幾個自我檢查問題，店家可以直接拿來用：
- 內容有沒有原創資訊，例如你自己的做法、價格、照片，而不是改寫別人的文章？
- 讀者看完能不能直接做決定，還是得再去別的地方查？
- 有沒有清楚寫出是誰提供這些內容、背景是什麼？
- 有沒有錯字、看起來是不是匆忙拼湊？
指南也提到經驗、專業、權威與可信度（E-E-A-T）的概念。對店家來說，最實際的落地方式就是寫自己真的做過、懂的事：一間牙醫診所解釋植牙流程，一家咖啡店說明豆子怎麼挑，都比泛泛的「我們用心服務」更有說服力。
SEO 要多久才有效果
SEO 的效果需要耐心等待，有些調整幾小時內就會反映，有些要好幾個月。這是 Google 入門指南裡的原話，也是很多老闆最容易誤會的地方：改完標題隔天沒排上去，不代表沒用。
比較實際的追蹤方式是使用 Google Search Console。這是 Google 提供的免費服務，可以看到網站在搜尋結果出現幾次、被點了幾次、客人搜了哪些字找到你，也能發現收錄問題、提出重新檢索的要求。每個月看一次數字變化，比天天自己搜尋排名準確得多。
找 SEO 廠商前，先問這幾個問題
如果打算請人協助，Google 在 是否需要 SEO 專家這份文件裡講得很清楚：沒有人能確保網站在 Google 排第一。聲稱和 Google 有特殊關係、可以優先送審的業者，都要特別小心。
Google 建議洽談時可以問：
- 能不能提供過去的案例或客戶推薦？
- 是否遵守 Google 的官方規範？
- 在你的產業與地區有沒有經驗？
- 預期會有什麼成果、需要多久、用什麼方式衡量？
- 每次修改會怎麼跟你溝通、解釋原因？
能清楚回答這些問題、願意先了解你的生意與競爭對手的人，通常比只丟出一份制式方案的人可靠。
今天就能做的第一步
入門 SEO 不用一次全做完，照下面順序一週做一項，一個月就能打好基礎：
- 用 site: 搜尋，確認 Google 收錄了哪些頁面。
- 申請並驗證 Google 商家檔案，資料一次填完整。
- 檢查每一頁的標題與頁面說明，寫上地區與主要服務。
- 開通 Search Console，記下目前的曝光與點擊數，當作之後比較的基準。
如果你還沒有網站，或現在的網站連標題都改不了，AEL TECH 的一般官網每月 NT$399 起、附後台網站每月 NT$1,499 起，建置費 0 元，上線時標題、頁面說明、網站地圖這些基本設定都會一起做好。
常見問題
SEO 和 Google 廣告有什麼不同？
SEO 經營的是不用按點擊付費的自然搜尋結果，Google 廣告則是付費才會出現在標示「贊助」的位置。廣告停止付費曝光就消失，SEO 累積的內容會持續帶來搜尋流量。
小店家需要做 SEO 嗎？
需要，而且小店家最該先做的是在地 SEO。驗證 Google 商家檔案、填完整營業資訊、回覆評論，再讓官網的標題與內容寫清楚地區和服務，就能讓附近搜尋的客人更容易找到你。
可以付錢給 Google 讓排名變好嗎？
不行。Google 官方文件寫明排名由演算法決定，不接受付費提升網頁排名，本地排名也一樣。付費能買到的只有廣告版位。
← 回部落格看更多文章